Mnoho inzerujících na Facebooku vůbec netuší o možnosti cílit na tzv. Lookalike Audiences (v češtině Podobné okruhy uživatelů), a přitom se jedná o velice užitečnou vychytávku, která může být velmi efektivní a přinést moc hezké výsledky kampaně.
Co to je?
Lookalike Audience je publikum lidí, které se chová podobně jako vaše publikum. Znamená to, že Facebooku můžete určit, aby vypočítal publikum z lidí, kteří se chovají podobně a mají podobné zájmy jako vaši nynější zákazníci, uživatelé vaší appky nebo třeba vaši fanoušci. Na takto vzniklé publikum pak můžete zacílit reklamu a nalákat tyto lidi, aby u vás také začali nakupovat nebo začali vaši stránku sledovat.
Při tvorbě Lookalike Audience si také vybíráte velikost nového publika, které ovlivňuje také přesnost shody původního publika a Lookalikes. Doporučuji používat nejčastěji 1% shodu, která je nejpřesnější, maximálně pak 3% shodu, vyšší už podle mých zkušeností bývají hodně nepřesná a ne tak efektivní.
Vytvářet lookalikes ze stávajících fanoušků stránky se hodí hlavně v případě, kdy přesně víte, kdo jsou vaši fanoušci a že je to relevantní cílová skupina. Pokud dostanete do ruky stránku s několika desetitisíci fanoušky a pořádně nevíte, kdo je to a kde se tam vzali, budete mít pravděpodobně u lookalikes hodně velký odpad, budete cílit na nerelevantní lidi. Jestli jste ale svou stránku od začátku pečlivě vyňuňávali, hezky se o ni starali a dovedli jste na ni tak zástupce vaší cílové skupiny, budete mít s lookalikes úspěch.
Přesný popis, jak tato publika vytvářet a jak se dají použít, najdete třeba ve velmi obsáhlém článku Matouše Vinše z Travel Bible.