Asi vám taky přišel takový ten e-mail od Facebooku s předmětem Důležitá aktualizace Facebook Pixelu. Přiznám se, že ani já jsem z něj napoprvé nebyla úplně moudrá, vzápětí mi ale přišlo několik panických e-mailů od klientů, co že tedy mají vlastně dělat. No a proto je tu tenhle tip.
Prohlížeče Apple Safari a Mozilla Firefox v nových verzích blokují tzv. 3rd party cookies, které Facebook Pixel doposud používal ke sledování chování uživatelů napříč weby. Tzn. že na webu s nasazeným pixelem se ukládala identifikace uživatele do cookie s názvem facebook.com. Facebook proto nyní zavádí využívání tzv. 1st party cookies, které prohlížeče neblokují – jsou to klasické cookies používané k tomu, aby si weby pamatovaly vaše přihlášení apod. To znamená, že identifikátor pro Facebook se nebude ukládat do cookie s názvem facebook.com, ale do cookie s názvem vasedomena.cz a tím pádem ji prohlížeče nezablokují. Díky tomuto budete tedy schopni pomocí Pixelu retargetovat ty uživatele, kteří používají některý z prohlížečů nebo doplňků do prohlížečů, které blokují 3rd party cookies.
Co to znamená pro inzerenty? Návštěvníky vašeho webu používající prohlížeče blokující 3rd party cookies budete schopni na Facebooku dál retargetovat. Facebook ale nebude schopný uživatele sledovat napříč weby, tzn. kamkoliv tento uživatel přišel, ale pouze v případě, kdy na daný web přišel (alespoň jednou) z Facebooku.
Co máte tedy teď dělat? Dobrá zpráva je, že TEĎ NEMUSÍTE DĚLAT NIC. Používání 1st party cookies je v nastavení Pixelu v základu zapnuté, nemusíte tedy nic přenastavovat a v ničem se hrabat.